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SEO Off Page: Qué es y 10 Técnicas de Linkbuilding para Optimizarlo

El posicionamiento web se divide en dos grandes grupos de tareas y factores: el SEO off page y el SEO on page. Por un lado, se encuentran los factores SEO internos de una web u on page y, por otro lado, los factores SEO externo a una web u off page.

En el artículo de hoy nos centraremos en la parte off page del SEO, analizando todo lo que necesitas saber sobre este aspecto para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web. Entrando a analizar qué es exactamente esto del SEO off page, qué lo diferencia del SEO on page, aclarar ciertos aspectos que debes tener en cuenta antes de optimizar tu SEO y 10 técnicas de linkbuilding que utilizamos los profesionales para mejorar nuestros proyectos y el de nuestros clientes.

Por todo ello, tanto si es la primera vez que has escuchado este término como si llevas años trabajando para optimizarlo en esta guía encontrarás información valiosa para aplicar en tu proyecto.

¿Te lo vas a perder? Comenzamos.

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¿Qué es el SEO Off Page?

Aunque ya lo hemos avanzado al comienzo, no está de más dedicarle un apartado a definir detenidamente este término.

El SEO off page hace referencia a todos los factores de posicionamiento web que no podemos controlar. Ya que suceden en el exterior de nuestra web.

¿Y cómo es posible que lo que hacen otros afecte nuestro SEO?

Porque es la manera que tiene el algoritmo de Google de analizar cuan popular es una web y otorgarle un nivel de autoridad. Teniendo en cuenta para su cálculo la cantidad y calidad de enlaces o backlinks provenientes de otros dominios. Más adelante veremos los factores que debemos tener en cuenta para determinar si un enlace es de calidad o no.

Y se dice que está fuera de nuestro control porque según las directrices de Google: todo intento por conseguir enlaces de forma artificial irá contra las directrices de calidad del buscador. Aquí te dejo un enlace hacia la guía de calidad de Google en castellano en el apartado que tratan el punto de los enlaces por si es de tu interés.

Más adelante veremos cómo esto no es cierto del todo, y que existen muchas formas de trabajar para mejorar el SEO off page de tu web consiguiendo que otros sitios enlaces tu web.

Pero antes, para dejar más claro su significado vamos a ver las diferencias entre el SEO off page y el on page.

SEO Off Page y SEO On Page ¿Qué los diferencia?

Seguro que muchos de vosotros ya habréis identificado las diferencias, pero no está de más que hagamos un pequeño repaso.

La principal diferencia entre el SEO off page y el SEO on page reside en área de actuación.

Mientras que en el SEO off page se trabaja de puertas hacia fuera. Realizando tareas de linkbuilding para conseguir enlaces desde otros dominios hacia nuestra web. En el SEO on page se trabaja para mejorar el rendimiento, la calidad y la organización del contenido dentro del site.

Sin embargo, como veremos en siguientes apartados, las acciones que llevemos a cabo dentro de la web (on page) tendrán un gran efecto en los logros off site que consigamos.

¿Cómo medir el SEO Off Page de una web?

Para el común de los mortales, el SEO off page se mide a través de la autoridad. La cual viene condicionada por la cantidad y calidad de enlaces provenientes de otras webs.

Este dato lo podemos medir gracias a herramientas SEO como MOZ, Ahrefs, Majestic SEO o SEMRush. Que utilizan diferentes fórmulas derivadas de la fórmula del PageRank de Google.

Sin embargo, eso únicamente nos servirá como guía. Ya que la forma por la que determina Google la calidad del SEO off page de una web es mucho más compleja. Las cuales no analizaremos en profundidad en este artículo para no complicarlo.

Pero más adelante veremos algunos de los aspectos clave que debes tener en cuenta a la hora de aplicar técnicas de SEO off page que van en la linea de los factores del algoritmo de Google. Con los que te asegurarás de que tu trabajo de construcción de enlaces mejorará tu posicionamiento orgánico.

¿Cómo trabajar para mejorar el SEO Off Page?

Ahora que ya hemos repasado la parte teórica del SEO off page vamos a ver la forma de trabajar para optimizarlo.

Antes de comenzar he de decir que estas tareas son complejas y pueden causar desesperación por la dificultad de su puesta en marcha si no se tiene experiencia.

Pero no te desesperes porque todos hemos pasado por esto. Solo tienes que definir tu método de trabajo y las técnicas a aplicar para que tu esfuerzo de sus frutos.

Y hoy estás de suerte porque en los siguientes puntos te enseñaré todo lo que necesitas saber para comenzar con una base sólida este proceso.

De forma simplificada, el SEO off page se trabajará aplicando técnicas para conseguir enlaces desde otros dominios hacia tu web para que se transfiera el page rank y la autoridad del dominio.

Este conjunto de técnicas SEO pueden parecer mecánicas para muchos. Pero en realidad se parecen bastante a las tareas que realizaría un responsable de comunicación o PR.

Esto es debido a que se tendrán que construir relaciones con los webmasters de webs del sector y conseguir así enlaces hacia tu web creando una relación win-win.

Una vez hecha esta aclaración ya hemos acabado la parte teórica y podemos pasar a la práctica. Pero antes de analizar las técnicas de SEO Off Page con las que conseguirás disparar tus visitas orgánicas deberemos dejar claro algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de conseguir enlaces para asegurar que surtan efecto.

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9 Aspectos clave del SEO off page y el Linkbuilding

1 Enlaces dofollow vs nofollow

En primer lugar, debes saber que existen dos tipos de enlace: los dofollow y los nofollow.

Los enlaces dofollow son los que te interesan, ya que transferirán la autoridad hacia tu dominio. Mientras que los enlaces nofollow no tendrán efecto en términos de autoridad.

Te podrás preguntar ¿por qué existen enlaces que no transmiten autoridad?

Esto surgió para que los motores de búsqueda pudieran diferenciar entre enlaces naturales (dofollow) de aquellos enlaces artificiales (nofollow) conseguidos contratando artículos patrocinados o la contratación de banners publicitarios.

De este modo permitían que los medios de comunicación pudieran vender espacios publicitarios enlazando a otros dominios sin afectar en los resultados de búsqueda (SERPs) y evitando ser penalizados por Google. Lo cual, come veremos más adelante, sigue sin cumplirse en la actualidad donde la mayoría de medios venden artículos patrocinados con enlaces dofollow.

Esto te podrá hacer pensar que los enlaces nofollow no son importantes. Nada más lejos de la realidad.

Vamos a aclararlo en el siguiente punto.

2 Perfil de enlaces

Uno de los factores determinantes para Google a la hora evaluar una web es la naturalidad. Medida por su semejanza con la media de webs de su sector o actividad.

Por ello, el perfil de enlaces de tu web se debe parecer al de tus competidores. Entendiendo por competidores a aquellos dominios que están en la primera página de Google para las palabras clave principales de tu negocio.

Si no dispones de herramientas SEO para analizarlo, es muy útil utilizar el sentido común. Manteniendo un equilibrio entre enlaces dofollow y nofollow, intentando variar al máximo la procedencia de los enlaces e intentando que todos ellos sean de dominios de calidad.

3 Ritmo de creación de enlaces

Del mismo modo que afecta al SEO off page el equilibro entre enlaces dofollow y nofollow, el ritmo de creación de enlaces será determinante a la hora de transmitir naturalidad a Google.

Si lo piensas tiene lógica.

No será normal que una web con menos de un año empiece a recibir decenas de enlaces desde periódicos digitales con alta autoridad. Ni que en 2 años no haya obtenido ningún enlace y de repente acumule 40 dominios en un mes.

Debes definir una estrategia de creación de enlaces donde paulatinamente vayas aumentando el número de enlaces generados y la autoridad de los sitios webs desde donde los recibes.

4 Importancia del enlace según la ubicación

No tendrá el mismo valor un enlace, en términos de transferencia de autoridad, si se encuentra en el cuerpo de un artículo (dentro de la etiqueta < body >) que si está en el sidebar o en el footer.

Además, tampoco será igual valorado de encontrarse en las primeras líneas de un artículo que si aparece al final de la noticia.

5 El tráfico como factor de calidad

Algunos estudios apuntan a que los enlaces en una página con tráfico aportan mayor valor que aquellos en páginas que no reciben tráfico. Pero la correlación de estos dos factores no está clara.

Lo que sí sabemos es que las páginas con tráfico (y con una tendencia ascendente a poder ser) serán vista con buenos ojos por Google y eso nos interesa. Además, si conseguimos atraer tráfico de calidad hacia nuestra web también afectará positivamente a nuestro SEO.

Por lo tanto, conseguir enlaces desde páginas con tráfico deberá ser uno de tus objetivos.

Esto no quiere decir que un enlace no sea valioso de por sí. Sino que aumentará su valor en términos SEO y de negocio (atrayendo a clientes potenciales a tu web) de recibir tráfico desde el enlace.

6 La temática y el idioma

En relación con el punto anterior está la importancia de la temática del dominio desde el que conseguimos el enlace.

No será igual de valioso un enlace desde un blog que encaja perfectamente con tu temática que si lo recibes de un site que nada tiene que ver con tu negocio. Por ejemplo, si tienes una asesoría fiscal y recibes un enlace de un blog de cocina.

Por ello, los enlaces que más autoridad transfieran a tu dominio, al ser entendidos por Google como relevantes para los usuarios, serán aquellos con una concordancia de temática.

Del mismo modo, es obvio que no tendrá sentido que se enlace tu página en castellano desde una web en inglés, portugués o alemán.

7 Dirección IP

Este es un tema algo más avanzado, pero es imprescindible tenerlo en cuenta a la hora de optimizar el SEO off page: la importancia de la IP del dominio desde el que conseguimos el enlace.

La dirección IP define la ubicación de la web y esta será clave para mejorar tu SEO por dos motivos:

  1. En primer lugar, determinará tu posicionamiento en los diferentes territorios o ubicaciones desde las que busque el usuario. Por ejemplo, si quieres trabajar el SEO local de tu web para que se muestre en las primeras posiciones para los usuarios en la misma cuidad de tu negocio deberás conseguir enlaces desde webs cerca de tu negocio físico.
  2. En segundo lugar, debes conseguir la mayor variedad posible de IPs que apunten a tu web. Ya que si muchos enlaces hacia tu web provienen la misma IP o similar (mismo grupo C) será un indicador para Google de creación artificial de enlaces (realizadas desde dominios alojadas en el mismo servidor) y puedes ser penalizado por ello.

8 Anchor text

El anchor text o texto de ancla es el texto en el que se encuentra en enlace (etiqueta alt en caso de links en imágenes) y será el que indique a Google el término o temática por la que es relevante la página de destino. En este punto debes ser precavido y no abusar de textos de ancla con palabra clave exacta ya que podrías ser penalizado por Google.

Intenta ser lo más natural posible variando al máximo los achor text entre palabra exacta, long tail, url, marca, marca + keyword, etc.

9 Cantidad de contenido de la página del enlace

No valdrá lo mismo un enlace desde un perfil de un foro con 150 palabras que desde un artículo de 1500 palabras en un blog.

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7 Técnicas de SEO Off Page para mejorar tu posicionamiento web

Si has llegado hasta aquí estás de enhorabuena. Ya hemos repasado toda la teoría y vamos a pasar a la práctica con las 7 técnicas de SEO off page para mejorar tu posicionamiento web.

Antes de nada, quiero que tengas en cuenta que antes de comenzar tienes que tener presente todo lo dicho hasta ahora. Ya que será determinante para asegurar la efectividad en la aplicación de las técnicas.

Del mismo modo, hay que resaltar que el SEO off page representa únicamente una parte de todos los factores SEO (se dice que un 40%). Por lo tanto, si no tienes correctamente optimizado la parte interna de tu web (el SEO on page) no conseguirás resultados óptimos.

Una vez dicho esto, comenzamos.

1 Crear un blog

Crear un blog es considerado con una acción para mejorar el SEO on page, y ciertamente lo es. Pero también es una forma excepcional de conseguir enlaces creando contenido de valor.

Hazte esta pregunta ¿quién enlazará a una página donde detallas un servicio, una ficha de producto o una categoría?

Ya te lo digo yo. Nadie, a no ser que pagues por ello.

Por ello, además de todas las ventajas que presenta un blog en términos SEO on page aumentando las palabras clave posicionadas, creando marca y atrayendo a tus clientes potenciales en etapas previas a la decisión de compra, entre otras, conseguirás que otras webs enlacen tu contenido de forma natural si creas contenido de alto valor.

Esta técnica es conocida como linkbating. O lo que es lo mismo, hacer un contenido de tanto valor que de forma natural consigas que blogs de tu sector hablen de ello y lo enlaces.

La realidad es que a no ser que tengas una web de autoridad no conseguirás este efecto. Pero trabajando para que llegue a los periodistas o webmastes del sector funcionará.

Entre el contenido más típico en este apartado están las guías en profundidad, los estudios, investigaciones, infografías, entrevistas a referentes del sector, etc.

2 Guest Blogging

La siguiente técnica de SEO off page para conseguir enlaces es el guest blogging. O lo que es lo mismo, publicar en otro blog de tu sector tratando un tema de interés a cambio de recibir un enlace hacia tu web.

Esta es una de las técnicas más efectivas de linkbuilding y con la que mejoras tanto el posicionamiento web como el valor y la autoridad de tu marca. Piensa que cuando publicas en otro sitio web, además de transferir la autoridad en términos SEO, los usuarios que lleguen a este artículo te tomarán como un referente del sector al publicar en un medio reconocido.

Y este último punto es importante. Ya que el guest blogging solo es efectivo si consigues publicar en medios con más autoridad que tu web.

Es evidente que no puedes comenzar a publicar en los blogs más relevantes de tu sector. Tendrás que comenzar poco a poco a tejer relaciones para publicar en webs más modestas. Avanzando hasta publicar en las webs de más autoridad.

3 Links en medios de comunicación

En cuanto a los medios de comunicación existen varias formas de conseguir enlaces desde estas webs.

Por un lado, está la posibilidad de pagar por ello. Lo que se conoce como artículos patrocinados. Y por otro está la posibilidad de desarrollar una estrategia para que enlacen hacia tu web de forma natural y “gratuita” (no pagarás por el enlace en sí mismo, pero tendrás que invertir tiempo y recursos en la estrategia para conseguirlo).

Pagar por aparecer en medios digitales o blogs especializados es algo que todo el mundo realiza y con la que obtendrás resultados a pesar de que Google advierta que no está permitido. Eso sí, la única recomendación es que indiques al redactor que integre el enlace hacia tu web de forma natural para que, en caso de una revisión manual de Google, no se identifique como enlace pagado y evites ser penalizado.

Por otro lado, está la posibilidad de aparecer en los medios de forma natural, creando un contenido noticiable para que los medios se sientan interesados por la información relacionada con tu marca y la publiquen haciendo referencia a ella. Para conseguirlo puedes organizar un evento, publicar un informe con una infografía analizando tu sector, lanzando un producto/servicio innovador, participando en alguna acción benéfica, etc.

4 Directorios

Con los directorios debes ser más precavido, ya que existen muchos que te pueden restar más que sumar.

Céntrate únicamente aquellos que aporten valor por volumen de tráfico o ubicación en caso de querer potenciar tu SEO local.

5 Comentarios en foros

Esta técnica de SEO off page está mal vista y considerada por muchos como spam por las barbaridades que se han hecho con ella.

Sin embargo, no hay nada más natural que un enlace en un foro relacionado con tu temática. Donde tus clientes potenciales están debatiendo sobre problemas y soluciones que tu producto o servicio satisface.

Por lo tanto, es perfectamente normal que en tu perfil de enlaces se encuentren links desde foros.

Eso sí, cuida que sean desde foros relacionados con tu temática y que tengan actividad. Recuerda los factores que comentamos en el apartado anterior.

Además, no comentes únicamente para conseguir el enlace. Intenta aportar valor con tu comentario y que el enlace que incluyas sea de ayuda para los usuarios del foro. Lo cual te traerá tráfico y clientes potenciales a tu web.

Por último, intenta evitar publicar en blogs donde no exista revisión manual de los comentarios. Ya que correrán el riesgo de ser considerados como spam y que tu web se vea perjudicada por ello.

6 Redes sociales

Los enlaces desde las redes sociales son nofollow por lo que no transferirán autoridad a tu dominio. Sin embargo, sí serán tenidos en cuenta por los buscadores para determinar el posicionamiento de tu web. Esto se debe a varios factores.

En primer lugar, que un contenido se comparta en RRSS y tenga una alta difusión harán que Google lo vea en muchos sitios y lo considere más relevante. Por otro lado, una alta difusión en redes sociales atraerá tráfico a la web, lo que es visto con buenos ojos por Google premiándola en los rankings.

Además, juega un papel importante el factor del autor. Dependiendo qué temas se trate, Google tiene una capa de seguridad para que únicamente personas con autoridad puedan posicionar para estos términos. Este grupo se le denomina YMYL (Your Money Your Life), y aglutina los términos relacionados con la salud y con el dinero.  Te dejo este enlace por si quieres profundizar más sobre este punto.

7 Agregadores de contenido

Otra técnica para conseguir aumentar la difusión de los contenidos publicados en tu blog son los agregadores de contenido. Estos son portales donde se comparten los artículos del blog asignándoles unas etiquetas para agruparlos por temáticas y que los usuarios de estas plataformas consuman el contenido.

Al igual que en el caso de las redes sociales, estos enlaces no transfieren autoridad, ya que son nofollow. Sin embargo, sí que ayudan al posicionamiento gracias al atraer tráfico al site y aumentar la difusión del contenido.

Además, al aumentar la difusión y conseguir que más usuarios visiten el blog también aumentan las posibilidades de conseguir que otros webmaster incluyan enlaces hacia nuestra web.

Los agregadores más conocidos son:

  • Scoop.ti
  • Meneame
  • Bloggers
  • Reddit

8 Relaciones públicas

Como decíamos al comienzo, para conseguir que otras webs te enlacen vas a tener que crear una relación donde ambas partes ganen algo al respecto. Y si no inviertes tiempo en cultivar relaciones con los webmasters de tu sector no conseguirás crear esa relación que te permita conseguir estos valiosos enlaces.

En este punto se pueden diferenciar las relaciones públicas online y las offline o presenciales.

Las relaciones públicas online las puedes realizar a través de interacciones con los actores principales de tu sector, compartiendo sus publicaciones en tus redes sociales, comentando en su blog o incluyendo algún enlace (de forma natural) cuando publiques como autor invitado.

¿Has oído el dicho que reza “el que da, recibe”? Pues de eso se trata básicamente.

Al dar algo a otra persona esta se sentirá de manera inconsciente en deuda contigo. Por ello, si en el futuro está es su mano te ayudará compartiendo tu contenido, incluyendo un enlace hacia tu web o aceptándote como autor invitado en su blog.

En cuanto a las relaciones públicas offline o presenciales, acudir a eventos locales y reuniones relacionadas con tu temática conseguirás ponerte en contacto con los principales actores de tu sector. Con los cuales podrás realizar colaboraciones para que consigáis un beneficio mutuo.

9 Monitorización de marca o producto

Una forma muy efectiva de optimizar tu SEO off page es monitorizar las menciones que realizan otras webs de tu marca o producto. Ya que en muchas ocasiones no incluirán un enlace hacia tu web cuando nombre tu marca.

Para conseguirlo el proceso será simple: tendrás que ponerte en contacto con el medio de comunicación en cuestión o el periodista que redacto la noticia para, en primer lugar, agradecerle que te haya nombrado y después solicitarle que incluya un enlace hacia tu web para que sus lectores puedan obtener más información en caso de necesitarlo.

La mayoría de herramientas SEO incluyen funcionalidades para generar alertar de marca. Pero si no tienes contratada ninguna te servirá con crear una alerta en Google que te avise cuando aparezca en otra web el nombre de tu marca o algún producto o servicio con el nombre registrado.

10 Técnicas avanzadas

Como último punto, quería nombrar alguna técnica avanzada que puedes poner en marcha para conseguir enlaces de forma escalable. No me extenderé mucho ya que cada una de las siguientes técnicas porque se extendería en exceso el post, pero te prometo que pronto prepararé un artículo analizado todas ellas.

 – Enlaces 404: el objetivo es analizar las webs de tus competidores para encontrar páginas 404 que presenten enlaces entrantes. Para después ponernos en contacto con los webmasters para advertirles que tienen un enlace apuntando a una url con error 404 not found y proponiéndoles un contenido de calidad de nuestra web a cambio.

 – Contenido de baja calidad y desfasado: esta técnica se basa en buscar contenido sobre una temática relacionada con tu producto o servicio y buscar artículos de baja calidad (pocas palabras) y que no se hayan actualizado en los últimos años. Analizaremos los enlaces entrantes que tienen estas páginas y crearemos un artículo para ofrecérselo a las webs a cambio del actual.

 – Artículo estrella: esta técnica es similar a la anterior pero en este caso no buscaremos una temática donde haya muchos artículos desfasados. En este caso crearemos el mejor contenido que haya en internet sobre una temática concreta y lo ofreceremos a todos los dominios que estén enlazando a los artículos de la primera página que cubran este tema.

Para que esta estrategia surta efecto el contenido tendrá que ser realmente bueno y ofrecer un valor diferencial. Algunos ejemplos podrían ser elaborar un estudio de mercado, incluir contenido multimedia de máxima calidad, desarrollar una herramienta, etc.

 – Listados: solicitar la inclusión en listados es otra forma de conseguir enlaces hacia tu web. Deberás encontrar a aquellas urls que están enlazando a varios de tus competidores para solicitar que incluyan tu web. En el caso de los ecommerce, podrás solicitar ser incluido en los listados de distribuidores de las marcas que comercialices o infuencers que traten sobre tu temática.

 – Difusión masiva: además de todo lo dicho hasta ahora, realizar una difusión masiva del contenido de tu blog a todos aquellos webmasters que puedan estar interesados en esta temática podrá hacer que muchos de ellos te enlacen.

El problema de esta técnicas es que para la mayoría de ellas necesitas herramientas premium SEO tipo Ahrefs y otras especializadas para gestionar el envío de mensajes de forma masiva y personalizada tipo BuzzStream.

Como decía, son técnicas más avanzadas que veremos en otros artículos. Únicamente quería nombrarlas para que supieras de su existencia (y crear un poco de expectación ya que estamos).

Conclusión

Seguro que te habrás quedado con ganas de más, pero en este artículo no nos podemos detener en analizar en profundidad cada técnica, ya que requiere cada una de ellas un post en sí mismas.

En siguientes artículos analizaré en profundidad cada una de ellas para ofrecerte técnicas accionables para aplicarlas a tu proyecto y mejorar tu posicionamiento web.

Con esto hemos llegado al final del artículo. Espero que te hayas aprendido las claves del SEO off page y las mejores técnicas para aplicarlo a tu proyecto. Ahora solo te queda ponerlo en práctica.

Si te ha quedado alguna duda o quieres aportar tu experiencia con el SEO off page no dudes en dejar tu comentario abajo. Del mismo modo, si quieres que explique en siguientes artículos alguna de las técnicas que he nombrado en este artículo házmelo saber 😉


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