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Paginaciones en SEO: Qué son y Cómo Implementarlas Correctamente

Las paginaciones son un método para mostrar catálogos de elementos en una web (productos, artículos, etc.) en varias páginas.

De este modo se permite acceder al usuario y a los motores de búsqueda a todos los artículos de una categoría. Evitando mostrar todos ellos en una sola URL, lo provocaría un alto incremento en los tiempos de carga de la página.

Aunque parezca una característica simple, la cual se encuentra en la mayoría de webs, su correcta configuración no está exenta de retos en términos SEO. Especialmente en sitios web con muchas páginas como pueden ser los ecommerce, directorios o blogs con muchos artículos publicados.

En estos tipos de webs los errores que se comentan en la configuración de las paginaciones puede tener graves consecuencias para su posicionamiento web y la experiencia de tus usuarios.

Para eliminar todas tus dudas sobre este aspecto y que configures correctamente las paginaciones de tu web vamos a repasar las cuestiones más frecuentes. Analizando las soluciones más efectivas dependiendo de las características de tu web. Comenzamos.

¿Por qué son importantes las paginaciones?

Como decíamos al comienzo, más allá de las implicaciones en el SEO, las paginaciones son una solución para mejorar la usabilidad de una web. Mostrando en varias páginas un catálogo de artículos para conseguir una correcta velocidad de carga gracias a mantener el tamaño de la página reducido.

Seguro que conoces otro método para mostrar catálogos de productos en una misma URL, como puede ser el scroll infinito. Pero en realidad el método es similar, ya que lo que hace es cargar los productos en bloques conforme el usuario hace scroll en la página.

Pero imagino que más o menos todo esto ya lo sabías.

Pasemos al siguiente punto para ver cómo pueden afectar las paginaciones al SEO.

¿Cómo afectan al SEO las paginaciones?

Las paginaciones pueden afectar negativamente en mayor o menor medida a todos los aspectos que afectan al SEO, como son:

– Rastreo: de no configurarse correctamente la araña de Google no podrá rastrear todas las páginas de tu web. Por otro lado, pueden consumir mucho presupuesto de rastreo o crawl budget (que te otorga Google a tu site) en secciones de tu web que no son importantes.

  – Indexación: estos problemas de rastreo provocarán que páginas de tu web no sean indexadas por Google. Si no pasa por ellas no las puede indexar, por lo que no aparezcan en Google.

– Autoridad: los problemas de rastreo e indexación se deben a que la araña de Google no puede seguir enlaces dentro de tu web para llegar a todas las páginas. Por ello, tampoco se podrás transferir la autoridad entre ellas, lo que hará que se desaprovechen muchas oportunidades de posicionamiento.

– Relevancia: por último, tienes que pensar que las paginaciones son prácticamente copias exactas entre ellas. Además, el contenido que las compone es el mismo que se encuentra dentro de cada ficha de producto. O lo que es lo mismo: contenido duplicado.

Ahora que ya sabes cómo puede afectar una mala configuración de las paginaciones en el posicionamiento de tu web. Vamos a ver otros de los perjuicios directos: afectar a la experiencia de usuario.

¿Cómo afectan a los usuarios las paginaciones?

Cuando hablamos de aspectos técnicos del SEO siempre debes tener en cuenta el objetivo principal de Google: satisfacer a sus usuarios. Por lo tanto, penalizará todas las prácticas que vayan en contra de la experiencia de navegación y de consumo de contenido en tu web.

Dicho esto, en el caso de las paginaciones sucede lo mismo. Si incluyes muchos productos en una misma url se cargará muy lento, lo que provocará que muchos de tus visitantes la abandonen.

Por otro lado, si no has establecido una correcta arquitectura de la información, con la implementación de categorías y etiquetas (taxonomías y folksonomías) que faciliten al usuario llegar hasta el contenido que desea en el menor número de clics posibles, perderás muchas ventas.

Por lo tanto, en muchas ocasiones el problema no será tanto la configuración de las paginaciones en sí misma, sino que habrá que mejorar la arquitectura web y la experiencia de usuario (cómo de bien satisfacemos la intención que les atrajo hasta la página).

En el siguiente punto te mostraré las configuraciones SEO para aplicar correctamente las paginaciones en tu web. Sin embargo, ten en cuenta esta reflexión siempre que implementes una técnica SEO: si tienes siempre presente al usuario, es muy probable que te lleves bien con Google.

Cómo deberías implementar las paginaciones SEO en tu web

Desde que Google hizo el anuncio de que llevaba años sin tener en cuenta las etiquetas “rel=prev/next” a muchos se nos quedaron los ojos como platos.

Por si no lo sabes, estas etiquetas HTML eran las que indicaban a los buscadores que se encontraban en una paginación, indicando en cada una de ellas cuál era la URL que correspondía a página previa y anterior. De este modo, las arañas rastreaban todas las páginas indexando todos los productos.

Ahora dice Google que no lo tiene en cuenta, ya que son capaces de identificar cuándo es una paginación guiándose por los links de la página, no necesitando esta indicación. Argumentan que, del mismo modo que es fácilmente identificable para el usuario, lo es para el algoritmo.

Según Google, ellos van de la mano con las preferencias de los usuarios. Y siendo que estos prefieren que se carguen todos los productos en una misma url (scroll infinito) para ellos también es la mejor opción. Sin embargo, dejan claro que las clásicas paginaciones siguen siendo una buena opción.

Además, dicen que es capaz de detectar y pasar por algo ciertas duplicidades de contenido que se provocan en las paginaciones. Considerándolo como algo normal.

La mayoría de plantillas lo implementan de serie, pero si no cuentas con ellas ya no te tendrás que preocuparte.

Volviendo al tema que nos ocupa, y antes de entrar con los diferentes métodos para aplicar las paginaciones, vamos a plantear los objetivos que queremos conseguir con esta implementación:

– Mejorar la experiencia de usuario para que encuentre lo antes posible lo que busca. Lo que incrementará las posibilidades de conversión.

– Facilitar el rastreo de todas las páginas de tu web. Dando prioridad a las partes de tu web más importantes para tu negocio. Es decir, aquellas de dónde obtienes mayores ingresos.

– Transmitir la autoridad a través de tu web, dando prioridad a las páginas más importantes para tu negocio.

– Evitar que se indexen o rastreen en exceso aquellas páginas que no ofrecen un contenido de valor al usuario ni rentabilidad para tu negocio.

Ahora vamos a ver cómo implementar las paginaciones para conseguir estos objetivos en dos supuestos, dependiendo del número de paginaciones que se presenten.

Solución 1: Web pequeña ( < 1.000 URLs )

Para este caso, lo más recomendable es optar por un sistema de paginación clásico, con las paginaciones en noindex follow, para que Google no las indexe, pero siga los enlaces hacia todos los productos de la categoría.

Pero para optimizar este aspecto te recomiendo que elimines el típico link hacia la última página que aparece en la mayoría de paginaciones, y hagas que en cada una de ellas siempre aparezca el enlace hacia la primera página. De este modo, se transferirá mayor autoridad a la página de categoría, siendo la más importante y la única que mantendremos abierta a indexación.

Solución 2: Web mediana ( entre 1.000 y 10.000 URLs )

En esta segunda opción, es posible que nos encontremos en algunas categorías con demasiadas paginaciones. Por lo que plantea problemas desde el punto de vista del usuario y de Google.

Por un lado, a la araña de Google le costará seguir todas las páginas hasta llegar al último producto de la categoría. Por otro lado, puede producir incomodidad en los usuarios tener que pasar tantas páginas para ver todos los productos.

Para solucionarlo la mejor opción será prescindir de las paginaciones. Ofreciendo al usuario cuando se carga la página los productos que cabrían en la primera página, para ofrecerle la opción de “ver todos” en caso de querer ver más opciones, evitaremos que tenga que pasar decenas de páginas.

Desde el punto de vista de Google, incluiremos un enlace a un enlace condicional en el footer de la categoría, una especie de sitemap único de cada una de ellas, hacia una página (noindex – follow) donde encontrará enlaces hacia todos los productos.

Otra opción sería implementar scroll infinito para que se fueran cargando conforme el usuario avanza en la página.

Solución 3: Web grande ( > 10.000 URLs )

Para webs muy grandes, donde se debe cuidar el crawl budget y el traspaso de autoridad para conseguir la indexación completa del site, la aplicación debe ser más personalizada.

En este caso habrá que realizar link sculpting para analizar el nivel de cada categoría y subcategoría, así como todos los productos que se encuentran en ella. Trabajando para conseguir un nivel de rastreo óptimo por todo el site realizando acciones como por ejemplo eliminar la paginación en determinadas categorías sustituyéndolas por filtros o enlaces a subcategorías.

Conclusiones

Con esto hemos llegado al final del artículo. Espero que hayas aprendido a configurar correctamente las paginaciones en tu web y los objetivos que se persiguen con esta optimización.

Si tienes alguna duda o quieres compartir tu experiencia, te invito a que dejes tu comentario abajo.

Nos vemos en las redes 😉


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